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XÀBIA FULFILLS TOURIST DREAMS AFTER COVID-19 CRISIS

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Under the tag #SueñoconXàbia, the Department of Tourism has launched an early marketing campaign on social media networks Instagram and Facebook to promote Xàbia as a premier destination in times of lockdown.  The concept of the campaign revolves around Xàbia being a place to visit when general movement is allowed again. During the COVID-19 health crisis, people have had strange dreams. But those dreams have been clearing over time, thanks to the vision of Xàbia as a holiday destination.

The campaign is very focused on Instagram in the 'story' format which currently has the greatest growth and interaction by users. On this network as well as Facebook, a series of five short and dream-inspired videos based on these dreams will be published. At first they are strange, with memories of the time of quarantine but the evolve with the images of Xàbia as protagonists. These videos will be promoted among the public that has been chosen as the determining factor to relaunch the Xàbia brand for the summer campaign. They are the Comunidad Valenciana, Comunidad de Madrid, Castilla-La Mancha, La Rioja, País Vasco, Navarra and Aragón. And then they will wait for the opening up of Spain to international tourism.

With the main of promoting the sharing of these dreams, the continuity of the marketing campaign is the draw. The mechanics are that from the publication of the five videos which users can share to express a desire to experience Xàbia (diving, a weekend break, shopping, eating in a restaurant) and combine with a photo on social media networks using the hashtag #SuenoconXàbia and its location. The Department of Tourism will then choose some of these dreams and make them come true.

Councillor Toni Miragall (Tourism) explained that a 'disruptive marketing campaign' has been chosen because it is different from the more formal marketing concepts at a time when the tourism sector is going to be saturated with advertising campaigns promoting tourist destinations across the country. "We believe that this original campaign that appeals to something as personal as dreams will grab the attention of our target audience."

This early marketing campaign is the pre-cursor to the main campaign for the promotion of Xàbia after the COVID-19 health crisis which is scheduled to launch in early June. This main drive is anticipated to be based on longer videos, focused on showcasing Xàbia as a destination that has maintained its essence despite the crisis. It will show that Xàbia continues to be that perfect place for holidays, not only in the summer but also throughout the year, thanks to efforts to preserve its values: sustainability, natural resource management, gastronomic and commercial attractions, nature, etc.

Source: Ayuntamiento de Xàbia
Date: Thursday 28th May 2020


Xàbia cumple los sueños de los turistas tras la crisis del COVID-19

El Departamento de Turismo lanza una precampaña de comunicación que reivindica a Xàbia como un destino anhelado en tiempos de confinamiento. Bajo la etiqueta #SueñoconXàbia, el Departamento de Turismo del Ayuntamiento de Xàbia lanza hoy una primera precampaña de comunicación en las redes sociales Instagram y Facebook que busca situar a la localidad como un destino anhelado en tiempos de confinamiento.

El concepto de esta precampaña gira en torno a Xàbia como un lugar a visitar cuando se permita la movilidad general por parte de las administraciones. Durante la crisis sanitaria del Covid-19, la gente ha tenido sueños raros, pero esos sueños con el tiempo se han ido despejando gracias a la visión de Xàbia como un destino para vacacionar.

La campaña está muy enfocada a la red social Instagram, en el formato story, el que en la actualidad tiene un mayor crecimiento e interacción por parte de los usuarios. En Instagram y también en Facebook se publicarán una serie de cinco videos de corta duración y de inspiración onírica basados en estos sueños. Al principio son extraños, con recuerdos del tiempo de cuarentena, pero van evolucionando con las imágenes de Xàbia como protagonistas.

Estos videos se promocionarán entre el público que se ha elegido como determinante para relanzar la marca Xàbia de cara a la campaña veraniega. Son la Comunidad Valenciana, la de Madrid, Castilla la Mancha, La Rioja, País Vasco, Navarra y Aragón. Y a la espera de que se produzca una apertura del turismo internacional.

Sorteo de experiencias soñadas
Con el objetivo de fomentar la compartición de estos sueños, la continuidad de esta precampaña es un sorteo. La mecánica consiste en que a partir de la publicación de los cinco videos los usuarios compartan un deseo de experiencia en Xàbia (bucear, pasar un fin de semana, ir de compras, comer en un restaurante…) con un video, una foto… en las diferentes redes sociales con el hashtag #SueñoconXàbia y su ubicación en ese momento. El Departamento de Turismo elegirá algunos de estos sueños y los hará realidad. Los ganadores deberán disfrutar de las experiencias en Xàbia.

Precampaña disruptiva
El concejal de Turismo, Toni Miragall, ha explicado que se ha apostado por una campaña "disruptiva, alejada de los conceptos más formales, porque vamos a encontrarnos con un mercado repleto de campañas publicitarias de los destinos turísticos. Confiamos en que esta campaña original, que apela a algo tan personal como los sueños, llame la atención de nuestro público objetivo”.

Destino con valores que no cambian
Esta precampaña es el prólogo de la campaña principal para la promoción de Xàbia tras la crisis sanitaria del Covid-19, que está previsto lanzar a principios de junio. De esta campaña se puede adelantar que se basará en videos de mayor duración, enfocados en visualizar a Xàbia como un destino que ha mantenido su esencia pese a la crisis. La campaña comunicará que Xàbia sigue siendo un lugar perfecto para las vacaciones no solo en verano sino a lo largo de todo el año gracias a conservar sus valores: sostenibilidad, gestión de los recursos naturales, oferta gastronómica y comercial, naturaleza…


 

 

 

 


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